在科学技术不断发展的情况下，数字化的信息技术不断更新，使手机与互联网技术开始成为了社会生活与工作中必不可少的信息传播工具。广告产业作为主要以媒体为依托的一种产业形式，其发展是与媒体传播息息相关。在新媒体时代背景下，广告传播的载体发生了巨大的变化。

随着企业投放新媒体类型选择的空间越来越大、投放自由度越来越高，确定合理的投放策略也成为企业投放新媒体广告的重要运营内容。

企业在选择投放的新媒体之前，需要对新媒体广告类型和目标消费者的关联性进行多指标分析，在综合考虑媒体的定位、受众结构、知名度、权威性、美誉度等指标后选择合适的投放媒体。

为了实现更好的广告效果，企业还要考虑是否先对现有的产品、业务进行相应的扩展和调整，以适应新媒体的传播和购买特点。同时也要梳理公司的广告投放策略、营销方式，从而在海量信息中精准抓住受众阅读偏好、达到传播目的。

为了适应新媒体时代的变化，企业需要了解新媒体时代广告的新特点。

（1）互动性

传统广告传播方式的特点是由广告信息传播者向广告受众的单向传播，例如报纸广告。报纸作为印刷媒体，从开始向人们传播信息之日起就是这种传播方式，这主要是由广告传播的载体所决定的。而广播广告和电视广告的受众在接受广告信息之后也很少有机会参与到信息的处理当中。传统广告受众听到和看到的信息都是传播者精心安排好的内容，在这种状态下，广告受众很难与广告传播者形成互动。

而新媒体打破了传统媒体的单向传播模式。在新媒体的时代，手机媒体与互联网媒体成为了媒体传播的主要模式，广告受众可以通过点赞、评论与广告发布深入互动，也可以通过分享观点、截屏页面、弹幕吐槽等行为和微信、微博等在社交传播媒体进行朋友圈或社交圈传播，带动更多人与新媒体广告发布者进行良性互动。

（2）多样化

新媒体广告的的表现方式越来越多样化，可以将文字、声音、动画、超链接等结合起来，以丰富的表现带给受众多感官的刺激。

新媒体广告的受众层次也越来越多样化。广告企业在对广告进行设计与制作时也不再只以大众群体的喜好为依据，还会兼顾小众群体的品味、特点、使广告信息的传播更加有效和精准。

新媒体广告的传播渠道也呈现多样化特点。新媒体本身就是多种媒体形式的总称。仅仅视频类型，就是网络视频、网络电视、公交移动电视/楼宇电视、视频直播等多种多样的传播渠道，广告主要考虑整合适合的广告媒体来定位受众。

（3）海量化

受传统传播媒介的限制，传统广告信息传播的内容、版面、时间和时段都是有限的。但数字媒体上的广告突破了时间和空间的限制，也突破了具体形式的限制，不同的新媒体广告类型之间的差异不再明晰可辨。