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品牌的诞生:酒香也怕巷子深【米兰广告品牌策划公司】
2019年06月21日 10:16 米兰广告

过去有句老话叫“酒香不怕巷子深”。从市场的角度讲,这句话说明了“产品质量”是第一竞争力,因为只要是好酒,凭着香味就能招揽生意、增加顾客,用不着费尽心思做宣传、打广告。然而,社会在进步、经济在发展,竞争者来了。

 

巷子里有了第二家卖酒的,和第一家同样的香,于是市场被分割了。市场一分为二,每个人赚的都少了,所以两个老板都在想:“怎么才能让消费者只买我家的酒而不买别人家的?”这时候我们看到,产品同的质化,促使“品牌”迈出了第一步自我发展——其中一个酒店老板认识到,必须把两家的酒做一个区隔。

 

于是他为酒起了个名字。这样一来,前来买酒的人回乡传话,就成了意见领袖,也就是现在新媒体所谓的VIP或意见达人,但他们很难描述没有名字的那家酒铺,尽管酒都一样;于是越来越多的陌生人“闻名”而至,到有名字的那家买。

 

品牌策划logo设计

竞争者一看,也给自己的酒起了名字,于是生意又开始持平;这时候第一家酒铺老板又请人设计了酒标,唯美的视觉符号立刻又赢得了消费者的记忆和信赖。但是,市场发展的速度在加快,竞争者也设计了图标,市场又趋于持平……

 

就这样,市场慢慢扩大了,慕名而来的消费者越来越多,而当两家酒铺在相互竞争中各自建立品牌的时候,巷子里又出现了第三家、第四家、第五家酒铺……大家纷纷起名字、设计品牌标识,改良产品、创新品类,甚至推出节日促销。

 

至此,我们就看到了现代级别的“市场竞争”。

 

从整个发展过程中,我们看到,品牌的诞生,是基于这样的事实,那就是——产品的高度同质化。大家不一样的时候,消费者无需区别,但当大家都一样的时候,就需要区隔化处理了,这就是品牌标识最初的本义,它是独特的铭记符号。

这符号,就像个印记。

 

品牌策划logo设计

其实品牌(brand)一词,来源于古挪威文字“brandr”,它的中文意思是“烙印”,在当时,西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产,这是原始的商品命名方式,同时也是现代“品牌”概念的起源。

 

后来随着社会发展,市场化程度越来越高,现在被营销人津津乐道的一个定义是——“品牌是烙印在消费者心智上的符号”。也就是说,随着生产力的进步,品牌也从物品身上的“印记”,发展成为消费者心里的“符号”或“印迹”。

 

这个变化意味着:产品同质化程度越来越高;市场从产品的核心功能的竞争,往产品的外延层以及心理享受层面扩展;同时还说明:品牌不仅仅是个符号。

 

倘若把品牌比作一个冰山,那符号只是冰山露出水面的一小部分。如果简单从CIS系统来说,符号不仅包含了理念部分,包括企业核心价值、文化精神,还有行为部分,包括企业的社会行为和员工的行为影响。如果你把品牌仅仅视为一个符号,那它就是一个空壳子,无法获得消费者共鸣,更无法赢得市场。

 

其实,品牌一开始还真就是个“符号”,只是后来当产品同质化程度越来越高的时候,才包含了产品所独有和建设者赋予的内容,包括文化理念和行为影响。

 

由于很多企业家一直以为有了符号、注册了商标,就等于有品牌了,于是就造成了这样的局面——我们是个商标大国,同时又是一个品牌弱国,全球最有价值的100个品牌,中国品牌屈指可数。其实,你的商标要成为一个真正的品牌,还要经历一个艰辛漫长的过程,就像建筑万里长城,但只要你努力,一砖一瓦地去建设,你所有的汗水与投入,换来的将是“征服世界的奇迹”。

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