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制定宣传片战略:杰出创意的关键
2018年12月07日 16:35

    我们认为,宣传片战略包含四大元素:目标受众内容呈现、传播媒介和讯息。

    目标受众很简单,就是宣传片让谁看到。

    内容呈现可能是关于产品的介绍说明,可能是关于企业的展现。

    传播媒介,就是宣传片要在哪种媒介渠道上去展示。

    讯息简单的话说,讯息战略取决于一家企业想说些什么,打算如何去说。

 

广告公司与客户必须在策划创意活动之前,就对宣传片的四大要素有充分的了解在这几方面达成一致。在多数广告公司里,客户部负责制定战略,宣传片的文字、影像风格、音乐的背后,都是战略在着指挥方向的作用。

 

完成后宣传片必须与战略相关联,否则注定会失败——即使它能引起受众的共鸣。换句话说,也许是了不起的娱乐艺术作品,绝不是好的宣传片。优秀的宣传片必然要完成某个战略任务。事实上战略是产生杰出创意作品的根基


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