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相信的力量
2019年02月02日 16:51


剃须刀品牌吉列于近日发布了一支名为“我们相信”的新广告,迅速在Youtube上掀起轩然大波。

 

孩子们嘲笑自己的同学,给他们发的短信中写着,“你是个loser”、“每个人都讨厌你”和“娘娘腔”。三个少年坐在电视机前津津有味地观看着男性雇主想要触碰黑人女仆臀部的一幕。一位上司趁公司会议之机触碰她的肩膀。一群中年父亲在烧烤派对上眼睁睁看着一个男孩子欺负另一个男孩子,不但不阻止,反而异口同声说,“男孩就是这样(Boys will be boys)。”到这里,一些核心观点已经开始表达,吉列认为,toxic masculity就是上述此类行为。

 

接下来,是向这些行为说“不”的案例。广告还引用了美国男星Terry Crew此前的言论“男人必须让其他男人懂得为自己负责”,这就呼应了广告开头闪过的“Metoo”运动。男人阻止同伴对于路人女性十分轻浮的搭讪。父亲教4、5岁的女儿说,“I am strong”。一位父亲开始制止男孩间的撕打。

 

最后,吉列意图将广告引向深度,“因为今天注视着一切的男孩将成长为明天的男人”。小孩子会观察、模仿成人,周遭环境的影响时巨大的,所以,做对的事情,吉列号召每个人行动起来,以身作则,而非默不作声。

 

这支力挺Metoo,督促男性拥有正确男子气概的广告,瞬间引发巨大争议。抗议者们在推特上认为,这是对男性的“性别羞辱”,吉列背叛了支持其一个世纪之久的男性消费者。

 

很多女性却表达了她们对这支广告的赞赏。英国女星反对Piers Morgan的言论,公开表示,“这支广告只是关注改变那些歧视、性骚扰、滥用暴力的男性行为,Piers Morgan只是为了男人的点赞哗众取宠。”

 

吉列官方也针对此事表明了其态度,宝洁首席财务管理Jon Moller觉得,“这次是巨大的成功。”吉列的市场份额已经下降到了54%,这样,我们就看到了这支广告开头那一幕——一群意气纷发的青年,穿过、跳过吉列旧日广告形象的画面,象征着吉列欲积极寻求改变,突破以往形象,打破现有僵局,追逐“觉醒”与改变。

 

它的改变,在于没有像以往一样,做一条追逐男性的“舔狗”,而是反其道而行之,用当今的政治正确态度。在资本逐利的社会中,商业广告额本质在于提高热度。从这一点来看,吉列又是成功的。

 


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