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认识宣传片中的“讯息战略”
2018年12月07日 16:39

    策划创意人员负责为宣传片挖掘创意构思,实施这些构思,客服部提供的信息和其他调研结果的基础上,策划创意人员制定出讯息战略。

    我们这里讲的讯息战略是对宣传片的整体创意手段进行简单描述和说明,也就是我们通常理解的所谓“提案”:宣传片要说些什么?如何去说?为什么这样说?

    讯息战略三部分组成:

    文字部分:指明宣传片要说些什么,影响措辞选择的因素什么?文字表现手法与媒介类型之间有什么关系?

    文字部分:说明宣传片影响的整体调性,必须使用的视觉形式以及视觉元素与媒介之间的关系。

    讯息战略用于向客户解释并维护创意作品当然讯息战略必须与创意纲要战略保持一致,否则就有可能遭到拒绝。

技巧所选的实施手段与配置结果,包括预算与排期限制和其他规定。

由于所有这些因素都交织在一起,因此它们往往也同时发展变化,语言影响影像反之亦然不过多宣传片策划创意活动都从文字要素入手。


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