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logo设计体现品牌层次的重要性【米兰广告logo设计公司】
2019年05月14日 17:23 米兰广告

品牌的定义很多,专家学者们从市场的、社会学的、心理学、营销学甚至文学层面,都给出了不同的概念,因此品牌这个词,必须从多重角度去理解和解读。

 

然而这些概念,对于初学市场营销或广告传播的人,很有基础意义,可以窥知品牌的全貌,但从广告从业者来说,一般更简便地区分品牌的两个层次就够了,即:

 

有形的层面和无形的层面。

 

首先说品牌的有形层面,主要是视觉方面,主要包括:品牌的标志、产品包装、品牌专用色、平面宣传品的专用版式、企业信封、企业车辆、员工服装、办公环境的装潢设计等等一系列的企业视觉系统,内容很多。有形层面的作用是主要的、立竿见影的。一个刚进入市场的新品,必须让人马上记住,那么品牌视觉系统首当其冲,因为人接受外界信息的百分之八十,是靠视觉。所以一个亮眼的logo ,一套完善的CI(企业识别)系统,对于一个品牌在市场上占有份额起着非常重要的催化作用,这就是为什么我们在生活中会看到很多大企业大品牌,会花费巨额广告费,在一栋大楼顶端的电子屏幕上,呈现自己巨大而闪亮的标志。

 

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其次是品牌的无形层面。这个层面主要包括企业文化、品牌精神等一系列“软”东西。它没有视觉等有形因素效果那么快,但影响深远。一个品牌能否在市场立足,可能有赖于视觉因素多一些,但要想长远发展,必然要靠“软实力”。因为一个消费者,有可能会因为一款产品包装新颖而尝试购买,却很少会在产品和品牌文化无法认同的情况下持续购买,更不会成为意见领袖,扩大品牌影响。

 

总之,品牌的有形和无形两个方面,是有机的整体,不可分割:有形层面作为重要载体,吸引着消费者、承载着品牌的内涵;而品牌的无形层面则在精神和意识层面,不断强化着品牌的形状符号在人们心里的烙印,从而提升品牌的含金量。

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