宣传片的创意过程是一个发现独特观念并将现有的概念以新的方式重新加以组合的循序渐进的过程。

    美工和文案人员在宣传片创意过程中的不同阶段都在身体力行地扮演着不同的角色：探险家、艺术家、裁判和战士。

    探险家，要探寻新信息，要构思宣传片的素材，如事实、经验、史料、常识、感觉等等。

    艺术家，试验并实施各种不同的方法，寻找独特创意。第一项任务，即要仔细检查收集来的所有信息，寻找关键的文字或视觉概念来传达宣传片的战略。也就是说在撰写文案之前，先在大脑中形成宣传片的大致模样。

这一环节又叫形象化或者概念化，是宣传片制作中最重要的一步，也是寻找大创意的关键，是灵光一现的环节。

    裁判，评估结果并判断哪种方法最有效。

    战士，战胜借口、创意杀手、挫折，实现创意构思。

    新一代策划创意人员将面对一个日益复杂的世界。在协助自己的客户与高度细分化的目标建立关系的过程中，他们需要面对整合营销传播中的诸多挑战，他们必须了解影响视频制作的大量新技术——计算机硬件、软件、电子网络、高清晰度电视等。要做到这些，策划创意人员需要一个能简便地处理众多不同环境的模式。