抖音等视频平台的走红证明了一件事：接受信息过程中视觉因素的至关重要性。科学证明：人体所获得的信息，百分之八十来自视觉。因此作为信息传播的重要方式，企业形象的宣传片、品牌形象宣传片以及产品宣传片就变得格外重要。

那制作一部宣传片，一般的流程是怎样的呢？是不是很麻烦，以至于到一般人看不懂的地步呢？当然不是，一部标准制作的宣传片，大致有三个阶段的工作：

第一， 创意策划阶段：

在这个阶段，主创人员将根据企业的风格、主营业务、企业精神和文化等内容，进行创意策划，确定影片的主题和风格调性，然后撰写影视脚本；这个过程中，主创人员（一般是广告代理公司）需要不断和企业沟通，以确保信息的准确。

第二， 实地拍摄阶段：

企业确定脚本内容（包括画面、故事与文字旁白等）之后，宣传片的制作进入拍摄阶段。在这个阶段，导演要根据创意故事脚本，制作导演分镜头脚本，就是具体到每个场景的镜头运用和细节，以作为现场拍摄的依据；然后就要根据脚本内容进行选景和演员遴选。最后，摄制组全体人员（灯光、美术、道具等）进入拍摄阶段，在选好的景地中，安排演员，按照故事本和分镜头脚本的计划表演。

第三，后期制作阶段：

所有的场景、所有的情节，在实地拍摄完毕之后，宣传片就进入后期制作阶段。在这个阶段，已经拍摄完成的视频素材经过后期制作人员的加工处理，分别完成粗剪和精剪、渲染调色，再进行配音和音效的合成，整个宣传片就可以出街了。

当然，这只是宣传片制作的一般流程和大致阶段。有些宣传片涉及到三维或二维动画，那后期制作阶段就要提前；还有些影片完全是动画，那就不需要实地拍摄。总之，制作阶段是根据创意策划阶段确定下来的脚本内容来具体实施进行的。