汉字不但具有文字传达情意与信息的基本特征，同时具有重要的审美特点。汉字是汉民族文化的载体，集强烈的文化信息、多元的表现题材、丰富的艺术内涵、独特的艺术风格于一体，有着无穷的艺术魅力。将汉字运用到平面广告设计中不仅能使设计作品实现视觉美感与广告命题的高度统一，而且还将汉字的形与意有机结合，体现出深刻的美学内涵。

广告设计是广告创意与广告制作的中间环节，主要由主题、创意、形象、文字和衬托五个要素组成，通过各要素之间的合理搭配和相互衬托来提高广告的视觉冲击力，吸引受众眼球。广告不仅要以简单清晰、准确明了的信息内容向受众传达广告的意图和目的，而且还要再整体风格和形象上保持统一的品牌个性。汉字作为广告设计的基本元素，以简洁明快的艺术造型、质朴的图形和人们熟悉的声音表现出朴素而令人感动的艺术魅力。在现代平面广告设计中，经过设计者的艺术设计，汉字无论从形体还是意象上都呈现出美好的效果，表达了设计者美好的情感和心理愿望。

平面广告对汉字的设计主要是通过对汉字的形态、笔画、结构等进行拆解、重组、变换、组合视觉元素，从而使汉字作为信息传达的图形符号传播视觉信息和形象思维，变化出系列新的形式，衍生出信息传达和解读的优势。

汉字作为平面广告设计的重要元素不仅为平面设计提供了多元化的运用空间和构成意境，而且还以高度凝聚的图形语言突破了地域和文化背景的限制，以你逆反违背的秩序传达出鲜明的个性特征和所预想的意义。

平面广告是通过静态图形和文字为载体传播的广告，主要受传播空间的限制。平面广告主要由图形、文字、色彩组成，必须要按照一定的美学规律进行整合才能达到最好的效果。而文字可以说是广告作品的核心内容，它之间表达了广告作品的主题及目标，快速的形成第一印象，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。

汉字运用于平面广告设计之中，将华夏的独特文化充分的展示了出来，在传承与发扬民族文化方面赋予了设计方面的新内涵。对于形象的领会与宏观把握是国人惯用的思考方式，而且在传统文化艺术方面特别注重追求高层次的意境与气势的塑造，汉字作为中华民族的结晶，凝聚了传统文化的多种艺术精华，其所表现得每一形态都彰显出了极具张力的生命气息，属于我国所特有的艺术意境展现。汉字在平面广告中的应用，主要是通过其具体形象传达出特殊的蕴意，而且可以通过汉字本身丰富多彩的视觉效果，为作品设计起着视觉引导的作用，同时，赋予设计作品深厚的本土色彩，以及现代化的意识精神。