吉祥物是人类原始文化的产物，是原始的人类在和大自然斗争过程中形成的人类原始信仰文化，这个恶劣的大自然斗争的过程中，人类以生存为中心，在发展过程中自然就形成趋吉辟邪的本能观念。而在中国古代吉祥物的有着很多。比例龙、凤、麒麟等等，这些代表着吉祥的瑞兽，并且还赋予了这些吉祥物一种象征的内容和意义，满足人们内心祈福的心理需求。

企业吉祥物设计代表着一个企业的形象，企业举办一些活动的时候，一般被展示的就是企业吉祥物。企业吉物就像是一个企业的图腾，他代表的就是企业的品牌形象识别，是企业品牌形象的化身。市场竞争日益激烈，企业吉祥物的作用独特而重要，企业吉祥物设计是品牌的图腾，是品牌标志设计的另一种表现，是企业品牌的化身、象征，因此，吉祥物要体现品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。

设计一个企业的吉祥物主要有六个方面的要素，吉祥物设计图案及寓意包括把握好吉祥物的主体定位、注意吉祥物的形象创意、吉祥物的设计要具有亲和力、企业吉祥物设计要具有差异化、企业吉祥物的动态化应用以及给企业吉祥物命名。

吉祥物设计图案及寓意企业吉祥物通过其符合企业文化和性质的视觉效果在企业形象展示和品牌推广上起着引导性的作用，一个鲜明独特的吉祥物能够吸引大众的眼球。这是企业所重视的问题也是设计师在设计中不断追求的问题。所以企业吉祥物的设计很关键，那么，如何去设计一个企业的吉祥物呢?

　　一、把握好吉祥物的主体定位

　　根据企业行业属性、经营理念、企业文化、产品特质来设定吉祥物的主体形象也就是核心形象。在此基础上增加代表企业和产品特质的装备元素。

　　二、注意吉祥物的形象创意

　　创意元素来源于企业文化、行业特征、背景关系、区域特点及宗教、传说等，将这些重新有机组合才会让主体形象更加丰满。所以创意的核心是元素组合和象征联想。吉祥物设计必须放弃思维定式束缚。吉祥物讲究对具象造型元素的高度提炼，忽视直观写实形象，注重传达精髓理念。

　　三、吉祥物的设计要具有亲和力

　　从消费心理来说，亲和力等同第一服务印象，促进企业诉求的受众对吉祥物气质产生兴趣欲望，进一步感知企业产品服务特质，才能产生强烈的感性认同。

　　四、企业吉祥物的设计要具有差异化

　　吉祥物是视觉强烈的拟人化形象体，只有与众不同的视觉形象，消费者才会默认地选择性记忆。回顾市场发展从早期“酒香不怕巷子深”的质量时代开始，经历了“同质竞争比卖相”包装时代，进入“品牌形象塑造”时代，以后还会变革进步，但已经清晰得看出，形象差异化是识别企业和产品的必须。

　　五、企业吉祥物设计的动态化应用

　　吉祥物造型从静态转向动态多变，才能很好地应用在企业品牌传播、主题营销活动过程中。吉祥物角色需要多元化，承载的企业核心理念的同时，更要在不同产品服务的宣传主题氛围中得到消费者认同。

　　六、给企业吉祥物命名

　　给吉祥物取名时需要朗朗上口，易于记忆或者阳光强壮或者智慧酷帅，又或者憨厚可爱的，原则是名字、形体、意识的三项统一。

　　以上是企业吉祥物设计图案及寓意时需要遵循的基本原则，原则的综合运用将代表不同文化特征的形象进行重组和建构，最终设计出人人喜爱的吉祥物。