logo设计是一种图形艺术，对简练、概括要求十分苛刻，既要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比其它任何图形设计都要大得多。

    logo设计应明确使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

    logo设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。

    logo标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见概述如下：

    秩序化手法以均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。logo可全用大中小点构成，也可全用线条构成，也可纯粹用块面构成，也可点线面组合交织构成。    

     共形手法将两个图形合并在一起，从而组成一个完整的图形，logo给人以奇异感。

表象手法采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法使logo直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

象征手法采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

    视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感。

    logo设计具象手法基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。

    意象手法以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。

    抽象手法以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。

色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。矛盾空间手法将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。

    综上，logo设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

文章来源：米兰广告